1.主题，主题即广告招牌制作的中心思想，主题既要适应整体的市场营销战略和广告目标，也要集小反映商品、服务、形象、观念的信息，找出最本质的个性特色;三要适应公众心理。

　　2.设计，广告招牌制作的设计基本点是构思，找到一种较好的表现方法。设计既体现一种内在底蕴，又是一种外在的表现形式和风格，是决定广告作品能否对受众产生广泛吸引力的重要因素。

　　3.文稿，在印刷型或设置张贴型广告招牌制作中，以文字来表现;而在电子声讯型广告中，主要是以语言来表现的。文稿表达了广告信息的基本内容，总体卜应简洁、清晰、准确、达意。

　　4.图画，广告招牌图画可以有效地展示公司(建筑物、设备、人员等)及产品的形象，给人以实感。广告图画本身也具有较强的表现力，是广告作品的重要因素。

　　5.声音,音响在广告中的作用在于使广告生动活泼，饶有风趣，具体形象。

　　6.背景,背景的运用可以强化广告感染力，提高广告的注意度、理解度、记亿度，提高动感、完整感，与其他要素相映成辉，共同揭示和深化广告主题。