第一节 广告的六大功能
作为信息沟通的工具，广告对人们的社会生活产生了巨大的影响，其功能和作用体现在以下六个方面：
1、传播信息：广告是连接广告主与目标对象的纽带，这是由广告的本质所决定的。广告在商业领域中，其作用主要表现在能促进全社会范围内的商品流通，加强人与人的交流，同时也促进经济的发展和人们生活水平的提高。
2、引导消费主流许多广告信息引导了当今社会的主流消费，因而容易使人们产生共鸣，就比喻说led节能，就节能一词是一个共同点，谁不希望自己的电费更便宜些呢，所以LED发光字作为门头招牌也是一种它的表现，它引导了消费主流。
3、教育公益及宣传企业文化，公益广告的传播有利于人类社会观念的广告，在社会主义精神文明建设中，广告的作用日益显著，榜样的力量非同小可，黄衣男托举哥事件的周冲是人民心中的榜样，把他拿来做广告也是广州这座城市进步的标志。
4、促进经济发展，在市场经济的激烈竟争下，广告的出现，不管对消费者还是对竟争对手而言，都起到了一定的促进作用，它促进消费者的购买欲望，广州为了促进消费也是费了不少广告费。
5、转化企业信用：广告还是有信用功能，广告主可以把广告发布权进行抵押，以此获得企业发展所需要的资金等资源。
6、催化商业市场：广告在商品流通，扩大商品销售以及提高商品市场占有率都具有很强的催化作用，一个好的产品在某地市场上深受欢迎，市场占有率高，但若没有广告的信息传播这个产品可能依然是地区性产品，由此可见广告对于销售有实物产品的企业来说是何等重要。