古代早期使用的广告形式和类别

　　广告是商品经济的产物，自从有了商品交换，广告也随之出现。在古代早期的广告主要有叫卖广告、商标广告、音响广告和招牌广告。考察传统广告，能够启发现代广告人，对这些广告形式进行丰富多重的组合，激发出更多的广告创意。

　　1、口头广告/叫卖广告

　　世界上最早的广告是通过声音进行的，叫口头广告，又称叫卖广告。早在奴隶社会初期的古希腊，人们通过叫卖贩卖奴隶、牲畜，公开宣传并吆喝出有节奏的广告。叫卖广告是最原始、最简单的广告形式。

　　2、商标广告

　　商店的字号起源于古城庞贝，商标字号也是古老的广告形式之一。商标字号都是象征的，如古罗马的一家奶品厂就以山羊作标记。

　　3、音响广告

　　我国是世界上最早拥有广告的国家之一。早在西周时期，便出现了音响广告，卖糖食的小贩就已经懂得以吹萧管之声招徕生意。

　　4、悬帜广告/招牌广告

　　在我国古代继音响广告之后，出现的是“悬帜”广告，例如酒旗。酒店开设在固定场所，为了招徕顾客，抛出一面酒旗作为招牌广告，吸引主顾。除了酒旗外，其他行业也有各种标志性的广告形式，如用胡芦作为药铺的象征性标志，悬挂街头或药铺的门前，给人以非常醒目的视觉效果。